AI 오버뷰 시대, SEO 전략은 어떻게 바뀌고 있을까?
최근 Google은 검색 결과 페이지에 AI 오버뷰(AI Overviews) 기능을 도입하면서 SEO 생태계에 큰 변화를 일으키고 있습니다. 이는 단순히 검색결과를 나열하던 기존 방식에서 벗어나, 인공지능이 사용자 질문에 대한 요약형 답변을 상단에 직접 보여주는 새로운 패러다임입니다. 이 변화는 웹사이트의 노출 방식, 클릭률, 콘텐츠 전략 등 모든 측면에 영향을 미치고 있으며, SEO 담당자와 콘텐츠 제작자에게는 중대한 전환점으로 작용하고 있습니다.
AI 오버뷰란 무엇인가?
AI 오버뷰는 사용자가 구글 검색창에 질문을 입력하면, 여러 웹페이지의 정보를 AI가 종합하여 상단에 짧고 핵심적인 요약 형태로 보여주는 기능입니다. 이 요약은 단순한 링크가 아니라, 직접적인 텍스트 응답으로 구성되어 있어 사용자 입장에서는 검색에 필요한 정보를 클릭 없이도 바로 확인할 수 있습니다. 일종의 "AI 챗봇과 검색의 결합"이라고 볼 수 있는 이 기술은 ChatGPT나 Bing Copilot 등 생성형 AI 기반 검색 흐름의 일환으로 도입되었습니다.
SEO 전략은 어떻게 달라지고 있는가?
AI 오버뷰가 대두되면서, 전통적인 검색결과 상위 노출만으로는 충분하지 않게 되었습니다. 웹사이트가 AI 오버뷰의 인용 대상이 되어야만 검색 상단에 노출될 수 있기 때문입니다. 이에 따라 SEO 전략도 크게 바뀌고 있습니다:
- 정보 신뢰도 강화: AI가 인용할 수 있는 정확하고 신뢰성 있는 콘텐츠가 중요해졌습니다. 출처 명시, 객관적 데이터 기반 작성이 필수입니다.
- 전문성과 명확한 구조: 질문-답변(Q&A) 형식, 목록, 표 등을 활용해 AI가 쉽게 정보를 추출할 수 있는 구조가 필요합니다.
- 사용자 의도에 맞춘 콘텐츠: 단순 키워드 중심 글보다, 검색 의도(intent)를 파악한 콘텐츠 설계가 더욱 중요해졌습니다.
- 실시간 업데이트와 품질 유지: AI는 지속적으로 학습하므로, 최신 정보 유지와 콘텐츠 품질 관리가 경쟁력의 핵심입니다.
클릭률(CTR) 하락에 대비하는 전략
AI 오버뷰가 직접 답을 제공함으로써 기존의 오가닉 클릭률(Organic CTR)이 감소하는 현상이 발생하고 있습니다. 특히 단답형 검색어는 사용자들이 링크 클릭 없이 정보를 얻는 경향이 높아져, 트래픽 유입에 부정적 영향을 줄 수 있습니다.
이를 극복하기 위해선 단순 정보 제공형 콘텐츠보다는 분석적 해설, 전문가 의견, 사례 기반 콘텐츠를 강화하고, AI가 요약할 수 없는 “고유한 통찰력”을 제공하는 전략이 중요합니다.
기회인가 위기인가? 콘텐츠 제작자의 시선
많은 콘텐츠 제작자들이 AI 오버뷰 도입을 “SEO의 위기”로 인식하고 있지만, 반대로 보면 이는 기회이기도 합니다. AI 오버뷰에 인용되는 콘텐츠는 오히려 검색 상단 노출이 확실해지고, 브랜드 인지도 및 신뢰도 상승 효과도 얻을 수 있습니다.
특히 질의응답형 콘텐츠, How-to 글, 구조화된 문서는 AI가 선호하는 유형으로 알려져 있어, 이를 중심으로 전략을 재편하면 오히려 트래픽 증가 효과도 기대할 수 있습니다.
맺음말: AI 시대의 SEO, “사람과 AI 모두를 만족시켜라”
검색엔진 최적화는 이제 단순히 알고리즘의 특성을 파악하는 것을 넘어, AI의 판단 기준과 사용자 경험(UX)을 동시에 만족시켜야 하는 복합적인 전략으로 진화하고 있습니다. AI 오버뷰는 SEO에 대한 기존 접근 방식을 재정비할 것을 요구하며, 콘텐츠 제작자에게 더 높은 품질과 전략적 사고를 요구합니다.
향후 AI 기반 검색은 더욱 정교해질 것이며, 이에 발맞춘 콘텐츠 혁신만이 경쟁에서 살아남는 열쇠가 될 것입니다.